تکنولوژی / اخبار تکنولوژی . دوربین مدار بسته

امروزه نوعی از دوربین های مدار بسته جدید به نام دوربین مدار بسته اسپید دام (PTZ) با قابلیت تغییر زاویه و بزرگ‌نمایی در تصویربرداری به وجود آمده‌اند. نام انگلیسی این دوربین ها از سه کلمه‌ی Pan، Tilt و Zoom به وجود آمده است. این سه کلمه به ترتیب به معنای حرکت لنز دوربین به جهات بالا یا پایین، حرکت لنز دوربین به جهات چپ و راست، و همچنین بزرگنمایی دوربین با حفظ کیفیت تصویر می‌باشند. بنابراین، با وجود یک دستگاه دوربین اسپید دام می‌توان بر تمامی محیط اطراف دوربین به شرط عدم وجود موانع جلوگیری‌کننده با کیفیت مناسب نظارت کرد. استفاده از این مزایای دوربین مدار بسته PTZ نیازمند کنترل از راه دور توسط یک اپراتور و یا حرکت اتوماتیک دوربین است. به هر حال دیدن هم‌زمان تمامی محیط امکان‌پذیر نیست.

دوربین مدار بسته اسپید دام خود گونه‌ای از دوربین مدار بسته دام (Dome) است. دوربین های مدار بسته دام پرفروش‌ترین و رایج‌ترین نوع دوربین مدار بسته هستند. این دوربین ها که به دلیل شکل ظاهری خود که به شکل نیم‌کره‌ای رو به پایین هستند به این نام (Dome: گنبد) خوانده شده‌اند، با اتصال به سقف و ظاهری شکیل، دوربین‌های مناسبی برای نظارت بر سالن‌های بزرگ هتل‌ها، رستوران‌ها و فضاهای وسیع هستند. در دوربین های دام نمی‌توان به سادگی جهت فیلمبرداری آن‌ها را تشخیص داد و حس ناامنی بیشتری به فرد مجرم منتقل می‌شود که می‌تواند باعث پیشگیری از ارتکاب جرم شود. همچنین از محفظه‌ای مقاوم‌تر در برابر خراب‌کاری و مخاطرات طبیعی بهره می‌برند.

امروزه استفاده از دوربین مدار بسته در اماکن مختلف مسکونی، تجاری، عمومی و دولتی بسیار رایج و تبدیل به امری ضروری شده است. انواع مختلفی از دوربین مداربسته بر حسب نوع کارکرد و فرستادن سیگنال و همچنین شکل ظاهری و کاربردهای آن به وجود آمده است که هر کدام با قابلیت‌های به روز و با استفاده از تکنولوژی‌های نوین، توانسته‌اند نیازهای مختلف مشتریان را برطرف کنند. علاوه بر نظارت ویدئویی بر محل مورد نظر، امروزه دوربین‌ها می‌توانند در تاریکی، شرایط بد جوّی و از راه دور نیز کار کرده و با ضبط تصاویر و قابلیت بازبینی، باعث پیشگیری از ارتکاب جرم و شناسایی فرد مجرم شوند. در این مقاله به معرفی نوعی از دوربین مدار بسته به نام دوربین اسپید دام پرداخته و ویژگی‌ها، کاربردها، مزایا و محدودیت‌های آن را بررسی می‌کنیم.

ویژگی‌های دوربین مدار بسته اسپید دام

همان‌طور که در نام‌گذاری این نوع دوربین آمده است، شکل آن مانند دوربین مدار بسته دام به شکل گنبد (Dome) است. تفاوت این نوع دوربین در حرکت کردن آن است. در انگلیسی به این دوربین PTZ گفته می‌شود که مهم‌ترین ویژگی متمایزکننده‌ی این دوربین را شرح می‌دهد. این دوربین می‌تواند در جهات مختلف حرکت کرده و همچنین به صورت اپتیکال، بزرگنمایی انجام دهد. داخل دوربین مدار بسته اسپید دام به گونه‌ای ساخته شده است که توسط موتور بتواند به صورت 360 یا 180 درجه چرخش کند و تمامی فضا را پوشش دهد. همچنین لنز آن قادر به بزرگنمایی به صورت اپتیکال و با کیفیت است. در نتیجه استفاده از دوربین مدار بسته اسپید دام بیشترین پوشش‌دهی در مقابل کیفیت بالا را به ارمغان می‌آورد.

دیگر ویژگی دوربین مدار بسته اسپید دام نیاز به کنترل توسط اپراتور یا حرکت به صورت خودکار است. اگرچه دوربین مدار بسته اسپید دام می‌تواند با حرکات خود پوشش کاملی از محیط ارائه دهد، ولی این پوشش‌دهی همزمان نبوده و حرکات نیاز به کنترل دارند. از دوربین های PTZ هنگامی استفاده می‌شود که به وسیله یک اپراتور، کنترل دوربین و محل فیلمبرداری توسط آن مشخص شود. این کار می‌تواند به صورت دستی توسط یک شخص مسئول انجام شده، و یا به صورت اتوماتیک باشد. امکان دارد دوربین اسپید دام بتواند حرکات و اتفاقات را تشخیص داده و با حرکت کردن به دنبال آن تصاویر را صبط کنند. در هر صورت ضبط همزمان تمامی محیط با یک دوربین اسپید دام امکان‌پذیر نبوده و با خطای زیادی روبروست. این خطا می‌تواند توسط اپراتور رخ داده یا خود دوربین در حرکت خودکار، از ضبط محل رخ دادن اتفاقات مهم محروم شود.

بیشتر بخوانید: دوربین مدار بسته دام

مزایای دوربین مدار بسته اسپید دام

دوربین های مدار بسته اسپید دام به جهت شکل ظاهری خود، قابلیت‌های جانبی، داشتن موتور و قابلیت حرکت و همچنین بزرگنمایی اپتیکال، توانسته‌اند از مزایای پرشماری بهره برند. این قابلیت‌ها استفاده از دوربین های مدار بسته اسپید دام را در بسیاری از فضاها به صرفه کرده و کاربری‌های مختلفی را برای آن‌ها به همراه داشته است که به بررسی تعدادی از مهم‌ترین این مزایا می‌پردازیم.

پوشش حداکثری

قابلیت حرکت لنز دوربین در دو جهت به بالا و پایین (Pan) و همچنین چپ و راست (Tilt) باعث شده است که دوربین اسپید دام بتواند در همه‌ی زوایای اطراف، اقدام به ضبط تصاویر کند. این قابلیت به سبب وجود موتورهایی داخل دوربین ممکن شده است که لنز این نوع دوربین را حرکت می‌دهند. چنانچه یک دستگاه دوربین مدار بسته اسپید دام در فضایی نسبتا باز نصب شود، می‌تواند با حرکت دادن لنز خود به اطراف، پوششی 360 درجه‌ای داشته باشد و تصاویری از تمامی جزئیات در صورتی که مانعی وجود نداشته باشد، ارائه دهد. به همین سبب استفاده از دوربین اسپید دام را در مکان های وسیع می‌توان گزینه‌ای مناسب دانست.

بزرگنمایی

بزرگنمایی در لنز دوربین مدار بسته اسپید دام به صورت اپتیکال است، یعنی لنز دوربین با حرکت خود این امکان را به وجود می‌آورد. در این نوع بزرگنمایی از کیفیت تصویر کاسته نشده و با توجه به نیاز کادر امنیتی، دوربین می‌تواند ضبط تصاویر خود را به نقطه‌ای در دوردست محدود کرده و کیفیت تصویر نیز افت نکند. این قابلیت نیز در نام‌گذاری این دوربین‌ها مشهود بوده (Zoom) و باعث می‌شود استفاده از آن‌ها در محوطه‌های پهناور مناسب باشد.

کنترل از راه دور

همان‌طور که گفته شد، یک دوربین مدار بسته اسپید دام قادر به انجام چند نوع حرکت در زوایای مختلف است. به همین دلیل نیاز است که زاویه‌ی فیلمبرداری در این نوع دوربین توسط یک اپراتور تعیین شود. این دوربین‌ها این قابلیت را دارند که از راه دور و از طریق دسترسی به شبکه اینترنت حرکت کنند. با استفاده از این قابلیت فرد مسئول می‌تواند از منزل یا هر مکانی با اتصال به اینترنت، زاویه‌ی فیلمبرداری توسط دوربین را تغییر داده و به طور زنده، تصاویر مورد نظر خود از محل مورد نظارت را مشاهده کند.

دوربین های اسپید دام همچنین می‌توانند با تعریف چند زاویه مشخص (Preset) با داشتن یک برنامه زمانی به طور خودکار بین این زوایا حرکت کرده و به صورت گردشی از قسمت‌های مختلف فیلمبرداری کنند. اکثر این دوربین ها قابلیت تشخیص حرکت و ردیابی خودکار سوژه را نیز به همراه دارند. همچنین در صورت بیکار ماندن طولانی مدت دوربین، می‌توان مسیر حرکتی جدیدی را برای آن تعریف کرد تا به بهترین نحو، تصاویری از فضای اطراف خود صبط کند.

هوشمندی

یک نوآوری در تکنولوژی دوربین های مدار بسته اسپید دام، توانایی رهگیری حرکت و دنبال کردن آن است. در این فناوری نرم‌افزار مورد استفاده‌ی دوربین با تشخیص تغییر در پیکسل‌های ضبط شده توسط دوربین، این تغییرات را دنبال می‌کند. در نتیجه در صورتی که در فضای مورد پوشش دوربین حرکتی اتفاق بیفتد، لنز دوربین به صورت خودکار برای فیلمبرداری از این اتفاق، تغییر زاویه می‌دهد. همچنین این نرم‌افزار با تخمین زدن اندازه‌ی شیءِ در حال حرکت و فاصله‌ی آن از دوربین، اقدام به تنظیم بزرگنمایی لنز اپتیکال دوربین برای ضبط تصاویر به بهترین کیفیت می‌کند. پس از اتمام حرکات، دوربین به حالت پیش‌فرض خود باز می‌گردد. بنابراین استفاده از دوربین اسپید دام برای نظارت بر امنیت یک مکان بزرگ در ساعات تعطیلی، یک گزینه‌ی مناسب است.

کیفیت بالا

دوربین های اسپید دام از کیفیت تصویر بالایی برخودارند. از آن جایی که از این دوربین‌ها در اماکن و رویدادهای بزرگ استفاده می‌شود، نیاز است که بتواند تصاویری از سوژه‌های دورتر را با کیفیت مناسب نمایش دهند. همچنین یکی از قابلیت‌های کلیدی دوربین های مدار بسته دام قابلیت زوم به صورت اپتیکال است. بنابراین با استفاده از یک دستگاه دوربین PTZ می‌توان بدون افت تصاویر و نمایان شدن پیکسل‌های آن، به بزرگنمایی سوژه‌ی مورد نظر پرداخت. این ویژگی باعث می‌شود استفاده از این دوربین در فیلمبرداری از یک رویداد بزرگ نیز مناسب باشد.

محدودیت‌های دوربین مدار بسته اسپید دام

در کنار مزایای پرشماری که دوربین PTZ به ارمغان آورده است، محدودیت‌هایی نیز وجود دارد که عموما از قابلیت‌های حرکتی این دوربین به وجود می‌آیند. در این بخش به بررسی محدودیت‌های مهم دوربین اسپید دام می‌پردازیم.

عدم ضبط همزمان

اگرچه یک دستگاه دوربین مداربسته اسپید دام قادر به پوشش حداکثری محیط با استفاده از حرکات لنز خود در جهات مختلف و بزرگنمایی اپتیکال آن است، ولی توانایی ضبط همه‌ی زوایا به صورت همزمان وجود ندارد. با توجه به این که امکان دارد سوژه‌ی مورد بررسی یا خطر احتمالی در قسمتی خارج از دید دوربین PTZ رخ دهد، این یک محدودیت جدی برای این نوع دوربین است. در صورتی که مشتری نیاز به ضبط دائم تمامی قسمت‌های مکان مورد نظر را داشته باشد باید از چند دوربین به صورت همزمان استفاده کند.

احتمال خطا

کنترل تصاویر و زاویه ضبط در دوربین های اسپید دام به صورت دستی انجام می‌شود. برای این کار از یک اپراتور انسانی می‌توان استفاده کرد که به هر حال امکان بروز خطا توسط وی وجود دارد. همچنین در صورت استفاده از قابلیت‌های خودکار دوربین، باز هم احتمال خطا و خراب‌کاری و یا وجود اتفاقات و سوژه‌های هم‌زمان وجود دارد.

عمر کوتاه‌تر

در دوربین‌‌های PTZ از قطعات مکانیکی زیادی برای فراهم آوردن حرکات مورد نیاز استفاده شده است. این قطعات با استفاده از موتورهای تعبیه شده در دستگاه به صورت مرتب در حال حرکت هستند. به همین دلیل، امکان بروز نقص فنی در موتورهای گرداننده‌ی دستگاه وجود داشته و عمر یک دوربین مدار بسته اسپید دام را کوتاه‌تر می‌کند.

کلام آخر

دوربین های مدار بسته اسپید دام نوعی از دوربین های مدار بسته دام هستند که به نام PTZ نیز مشهور بوده که نشان‌دهنده‌ی قابلیت آن‌ها در حرکات در جهات مختلف و برگنمایی اپتیکال است. استفاده از این دوربین‌ها در مکان‌های بزرگ و فیلبرداری از رویدادها می‌تواند گزینه‌ی مناسبی باشد، چرا که قادر به بزرگنمایی با کیفیت بالا و حرکت به دنبال سوژه و فیلمبرداری از آن هستند. در استفاده از این نوع دوربین برای اهداف امنیتی باید توجه داشت که قابلیت ضبط همزمان تمامی زوایا وجود نداشته و اپراتور باید به صورت دستی آن را کنترل کرده و به این مسئله توجه داشته باشد. امکان ردیابی خودکار سوژه نیز در مدل‌های جدیدتر دوربین وجود داشته که به ضبط بهتر اتفاقات کمک می‌کند.

بیشتر بخوانید: هایک ویژن

وقتی از کپی رایتینگ صحبت می‌کنیم بسیاری از مردم فکر می‌کنند که کپی رایتینگ محافظت از حق دیگران در مقابل سرقت ادبی است. در حالی که وقتی بدانید فردی وجود دارد به نام کپی رایتر که وظیفه کپی رایتینگ را در شرکت‌ها به عهده دارد، کمی داستان عوض می‌شود.

کپی رایتینگ مهارت بازنویسی کلمات برای فروش بهتر است. به آن نوعی زبان فروش می‌گویند با این تفاوت که بسیار بیشتر از فروش برای ما خلق ارزش می‌کند. به بیان دیگر کپی ­رایتینگ ارتباطی میان نوشتن و کسب و کار است.

کپی رایتینگ (Copywriting) به تجارت‌­ها کمک می­‌کند تا کالا و خدمات به مشتری معرفی شود. در واقع کپی‌رایتینگ یا تبلیغ نویسی پل ارتباطی میان مشتری و شرکت است.

هدف کپی­ رایتینگ برخلاف خبر نویسی یا مقاله نویسی، درگیر کردن (Engaged) خواننده با متن است. این تاثیر می­تواند به فروش، شناخت محصول، خدمات یا شرکت مرتبط باشد.

کپی رایتینگ (copywriting) چیست؟

کپی رایتینگ، فرآیند نوشتن مطالب تبلیغاتی یا همان تبلیغ‌نویسی است. کپی رایترها مسئولیت متن بروشور، بیلبورد، وب‌سایت، ایمیل، تبلیغات، کاتالوگ و موارد دیگر را بر عهده دارند. این متن به کپی معروف است. کپی در این معنا در همه جای دنیا وجود دارد و بخشی از یک صنعت 2.3 تریلیون دلاری در سراسر جهان است. هدف اصلی کپی رایتینگ ترغیب خواننده برای اقدام است. این اقدام ممکن است خرید، نظر یا رأی دادن، تماس با شرکت یا هر چیز مشابه این‌ها باشد. به همین دلیل است که به کپی رایتر "فروشنده چاپی" گفته می‌شود.
<کپی رایتینگ نباید با حق کپی رایت اشتباه گرفته شود.>

کپی رایتر کیست؟

کپی رایتر مطالب بازاریابی مانند وب‌سایت، ایمیل، بروشور، کاتالوگ و موارد دیگر را می‌نویسد. در واقع اکثر چیزهایی که به ایمیل ما فرستاده می‌شود توسط کپی رایترها نوشته می‌شود که به آنها تبلیغ‌نویس نیز گفته می‌شود.
کپی رایترها می‌توانند در خانه درآمد داشته باشند، با سرمایه اولیه کم می‌توانند کار خود را شروع کنند و به تحصیلات رسمی یا دانشگاهی نیاز ندارند. شاید به همین دلیل است که هر روز بر تعداد متقاضیان یادگیری مهارت‌های کپی رایتینگ افزوده می‌شود. دنیای مجازی نیز موقعیت‌های شغلی زیادی برای کپی رایترها دارد که حتی برخی از پروژه‌های آن می‌تواند درآمدهای خوبی برایشان به همراه داشته باشد.

تفاوت کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی) و کپی رایت چیست؟

در ابتدا باید بگوییم کپی رایتینگ با کپی رایت متفاوت است. در واقع کپی رایتینگ ارتباط میان کاربر و شرکت برای هدف خاصی است.

اما کپی رایت، حق تکثیر یا حق نشر مجموعه‌­ای از حقوق انحصاری است که به ناشر یا پدیدآورنده یک اثر تعلق می­گیرد و در واقع حقوق نشر، تکثیر و الگو برداری را در بر می­گیرد.

مهارت‌ ها و ویژگی‌های کپی رایترهای حرفه‌ ای

با اینکه هیچ رشته تحصیلی خاصی در دانشگاه برای کپی رایتر شدن وجود ندارد. اما برای اینکه بتوانید به یک کپی رایتر حرفه‌ای تبدیل شوید باید در یک سری مهارت‌ ها حرفه‌ای شوید، از جمله:
• تسلط به زبان انگلیسی
• چشم‌هایی تیزبین و دقیق برای دیدن جزئیات
• دامنه لغات وسیع
• کنجکاوی
• توجه به نقطه نظرات مختلف و دیدن جهان از نگاه افراد متفاوت
• مهارت تحقیق کردن
• خلاقیت
• هوش اجتماعی بالا
• توانایی همدردی و درک احساسات دیگران

چه کسانی می‌توانند کپی رایتر باشند؟

معمولاً کسانی که نگارش خوبی دارند نظیر افراد نویسنده می‌توانند کپی رایتر خوبی باشند. البته نویسندگانی که مهارت کپی رایتینگ داشته باشند یا آن را کسب کنند. ولی این تمام ماجرا نیست. این افراد باید کاملا به تبلیغات و بازاریابی شرایط بازار و روش‌های متقاعد کردن مشتری نیز مسلط باشند.

بیشتر بخوانید : طراحی سایت شرکتی

تفاوت کپی رایتینگ و تولید محتوا چیست؟

ابتدا بهتر است بدانید برای این دو شغل مجزا باید مهارت نویسندگی بالایی داشته باشید تا بتوانید کاربر را درگیر کنید.

کارشناس تولید محتوا متن­‌های طولانی می‌­نویسد تا در مدت زمان مشخصی کاربر را جذب کند و به اهدف خود برسد.

اما متن‌­های کپی رایتینگ کوتاه­‌تر است و بیشتر به منظور معرفی کالا، خدمات و البته فروش نوشته می­شوند.

کاربردهای کپی رایتینگ چیست؟

هر صنفی و هر شرکتی به یک کپی رایتر نیاز دارد و بدون آن نمی‌تواند از حداکثر توان خود برای فروش محصول و کسب درآمد استفاده کند. با استفاده از صنعت کپی رایتینگ می‌توان به اهداف زیر دست‌یافت:
• تبدیل شدن به یک برند شناخته‌شده در میان مردم یا برندسازی
• افزایش فروش
• تبدیل مشتری به تبلیغ‌کننده محصولات
• برانگیختن احساسات در مشتری

اهمیت کپی رایتینگ برای کسب و کارهای اینترنتی

همان طور که گفته شد، کپی رایتینگ به نوعی برای کسب و کارها نقش بازاریابی را دارد؛ به خصوص برای کسب و کارهای اینترنتی که فقط از طریق یک صفحه مانیتور می‌توانند با کاربران ارتباط برقرار کنند.
با کپی رایتینگ می‌توان با ساخت یک شعار تبلیغاتی تأثیرگذار، یک بنر تبلیغاتی، یک پیام احساساتی، یک ایمیل، دکمه درخواست برای اقدام و ... در یک نگاه مخاطب را جذب کرد. به این ترتیب مخاطبانی که در دنیای پرهیاهو و پر جنب‌وجوش اینترنت مشغول پیدا کردن راه حل مشکلات، خرید یا امور سرگرم‌کننده هستند، تنها با یک لحظه نگاه و درنگ بر روی متنی که کپی رایتر در قالب بنر یا دکمه درخواست برای اقدام طراحی کرده است می‌تواند به کسب و کار شما جذب شود.

بیشتر بخوانید: هزینه طراحی سایت طراحی سایت با وردپرس

تفاوت کپی رایتینگ با کانتنت مارکتینگ (بازاریابی محتوا)

در کانتنت مارکتینگ برای هر محتوا یک عبارت کلیدی در نظر گرفته می‌شود. سپس کارشناس تولید محتوا باید مطالب را در قالب مقاله جمع‌آوری کرده و بعد متخصص سئو با انجام امور سئو و بهینه سازی محتوا، آن را به صفحه اول گوگل برساند. به این ترتیب هرگاه کاربر عبارت کلیدی را در موتور جستجو وارد کند، در صفحه نتایج جستجو با محتوای تولیدشده مواجه خواهد شد. این محتوا باید به گونه‌ای نوشته شده باشد که کاربر را به کلیک کردن ترغیب کرده و بعد از اینکه کاربر وارد صفحه شده و متن را مطالعه کرد، نسبت به اقدام ترغیب شود. این در حالی است که در کپی رایتینگ متن‌های طولانی نگارش نمی‌شوند؛ بلکه کپی رایتر باید پیام خود را در قالب یک یا چند جمله کوتاه بیان کند. اما کار به همین سادگی نیست! همین یک جمله باید به حدی تأثیرگذار و ترغیب‌کننده باشد که کاربر به کلیک کردن در نگاه اول ترغیب شود. نوشته‌هایی که یک کپی رایتر می‌نویسد نیازی به سئو ندارند و معمولاً در قالب بنر، ایمیل مارکتینگ، شعار تبلیغاتی و... در مقابل کاربران قرار خواهند گرفت.

ارتباط کپی رایتینگ با دیجیتال مارکتینگ و کانتنت مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ به معنی استفاده از ابزارهای دیجیتال برای بازاریابی و فروش است که کپی رایتینگ و کانتنت مارکتینگ هر دو بخشی از آن را تشکیل می‌دهند. یعنی کانتنت مارکتینگ نیز جزئی از دیجیتال مارکتینگ است که در آن برای بازاریابی از محتوا استفاده می‌شود. کپی رایتینگ نیز به همین ترتیب بخشی از دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود؛ با اینکه این نوع از بازاریابی می‌تواند در محیط غیر از دیجیتال نیز انجام شود. مثلاً بنرهای تبلیغاتی سطح شهر نیز برای اینکه تأثیرگذارتر باشند نیاز به یک کپی رایتر دارند.

چه نکاتی در نوشتن متن تبلیغاتی اهمیت دارد؟ (ترفندها و تکنیک‌های تبلیغ نویسی)

نکات زیر را باید در هنگام نوشتن متن تبلیغاتی مد نظر قرار دهید:

• در متون تبلیغاتی باید سریعاً به اصل مطلب بپردازید.
• از کلی گویی پرهیز کنید.
• همیشه در تبلیغات از نظر مشتریان مشهور استفاده کنید.
• متن آگهی ساده و قابل درک برای همه باشد.
• باید محصولات را به طور دقیق برای مشتری توضیح دهید.

صنمونه‌ های کپی رایتینگ

در زیر برخی از بهترین و زیباترین شعارهای تبلیغاتی بزرگ‌ترین کمپانی‌های موفق دنیا برای شما آورده شده است:

• پورشه: جایگزینی وجود ندارد.
• اپل: متفاوت بیندیش.
• نایکی: فقط انجامش بده.
• لورئال: چون لایقش هستید.
• بی ام و: نهایت یک خودرو.

از نمونه‌های ایرانی موفق و جذاب کپی رایتینگ نیز می‌توان به بنرهای تپ‌ سی اشاره کرد:

• رسوندن لیلی به مجنون کار ماست.
• زمین به آسمون برسه می‌رسونمت.
• سنگ از آسمون بباره می‌رسونمت.
• کوه به کوه نمی‌رسه اما من به تو می‌رسم.
• از برزیل تا آرژانتین 4 هزار تومان!

۳ بخش مهم برای نوشتن یک متن تبلیغاتی جذاب:

عنوان‌نویسی:

مهم‌ترین بخش یک پیام تأثیرگذار عنوان‌ آن است.

دیوید اگیلوی دراین‌باره می‌گوید:

«تعداد افرادی که عنوان را می‌خوانند، ۵ برابر کسانی هستند که کل متن را می‌خوانند و از هر ۱۰ نفر، تنها ۲ نفر کل متن را خوانند.»

جان کیپلز نیز معتقد است:

«یک عنوان خوب، می‌تواند تا ۱۹ برابر نتایج بهتری برای تبلیغ به ارمغان آورد.»

لازم است در عنوان‌نویسی اضطرار یا اشتیاقی ایجاد شود تا مشتری ترغیب به اقدام کردن شود.

ساده‌نویسی:

وقتی از زبان روزمره استفاده می‌شود، متن خواندنی‌تر و قابل‌اعتمادتر می‌شود. پیامی که با صمیمیت نوشته‌شده است حس خوبی برای مخاطب به وجود می‌آورد. برای این کار، لازم است نویسنده به شهود خود اطمینان کند و از آن بهره بگیرد.

ساده‌نویسی باعث می‌شود خواننده احساس کند گام‌به‌گام با نویسنده همراه شده است و فرصت آشنایی با تمام جزئیات را دارد. بهتر است به دغدغه‌های مخاطب به‌طور مستقیم اشاره شود. مردم ترجیح می‌دهند به راحتی پرده از نیازشان برداشته‌شده و راه‌حلی متناسب با آن، ارائه شود.

اختصاصی‌نویسی:

متن پیام باید تنها برای یک نفر نوشته شود نه برای میلیون‌ها نفر. اگر چنین باشد ممکن است میلیون‌ها نفر دیگر نیز آن را بپسندند.

مخاطب باید احساس کند که متن تنها برای او نوشته‌شده نه اینکه آن را یک ربات نوشته است.

یک متن خوب و گیرا با زبان مخاطب نوشته شده و متمرکز بر مزیتی است که برای او ایجاد می‌شود.

مثلاً به جای نوشتن این متن:

می‌توان چنین نوشت:

جمع بندی

کپی رایتینگ در واقع هنر تبلیغ‌نویسی و متقاعدسازی مخاطبان است که به کمک خلاقیت و به کارگیری درست کلمات میسر می‌شود. برای این کار علاوه بر خوب نوشتن، باید با مارکتینگ، فروش، شناخت بازار، روان‌شناسی و دایره وسیعی از لغات آشنا باشید.

بیشتر بخوانید : طراحی پورتال

سئو داخلی یا همان Onpage به تمام معیارهایی اشاره دارد که می‌توانند مستقیما در سئو وب سایت تاثیر گذار باشند و موقعیت وب سایت را در رتبه‌بندی موتور های جستجو بهبود بخشند. مواردی از سئو داخلی شامل المان هایی برای بهینه‌سازی محتوای و یا بهبود توضیحات متا و یا برچسب‌های عنوان هستند.

تجزیه و تحلیل و نظارت پیش نیاز برای سئو داخلی

سئو داخلی یک صفحه نیاز به چندین عامل موثر دارد. اگر می‌خواهید عملکرد خود را در سئو داخلی به روش ساختاریافته انجام دهید دو نکته را هرگز فراموش نکنید.

• تجزیه و تحلیل
• نظارت منظم

اگر این فرآیند برای دستیابی به اهداف تعیین شده طراحی شود و براساس یک ارزیابی دقیق از مسایل اساسی تنظیم شود. مزیت بسیاری از بهینه‌سازی ساختار و محتوای وب سایت دریافت خواهید کرد.

عناصر سئو داخلی برای یک صفحه

هیچ استانداردی برای سئو داخلی و بهینه سازی یک صفحه وجود ندارد. با این حال باید تجزیه و تحلیل و اقدامات برای اجرای بهینه سازی باید تا حد امکان جامع باشد تا اطمینان حاصل شود که از هر فرصتی برای بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو استفاده می شود. حتی اگر هیچ راهنمای گام به گام ساده ای برای بهبود بهینه سازی وب سایت در دسترس ندارید میتوانید از لیست زیر که شامل اکثر عناصر رایج را برای انجام این کار است استفاده کنید. این موارد در ۴ دسته تقسیم بندی می‌شوند.

۱. بهینه سازی فنی:

سه عامل اصلی فنی دریک وب سایت وجود دارد که می تواند بهینه سازی شود.

۱. سرعت سرور:

از آنجا که زمان بارگذاری یک وب سایت توسط موتورهای جستجو به عنوان بخشی از ارزیابی آن‌ها برای رتبه بندی در نظر گرفته می شود ، سرعت بخشیدن به زمان واکنش سرور بخش مهمی از سئو داخلی محسوب می‌شود.

۲. کد منبع:

یک کد منبع کار آمد (Source code) در بهبود عملکرد وب سایت تاثیر بالایی دارد. کدهای اضافی را می‌توان حذف کرد تا ربات گوگل راحت تر بتواند سایت را رصد کند.

۳. آدرس های IP :

در حالت ایده آل، شما باید یک آدرس IP منحصر به فرد برای هر پروژه وب خود داشته باشید. این به گوگل و سایر موتورهای جستجو سیگنال می دهد که وب سایت شما منحصر به فرد است.

۲. محتوا

محتوا در سئو داخلی ، فقط به عناصر قابل مشاهده در صفحه مانند متن و تصاویر اشاره نمی‌کند. محتوا شامل عناصری که در ابتدا نامرئی هستند، مانند برچسب ها و تگ های alt در تصاویر و یا اطلاعات متا است.

۱. متن:

برای مدت طولانی ، بهینه سازی محتوا در یک صفحه، بر اساس تراکم کلمه کلیدی انجام می‌شد. این روش اکنون از بین رفته است. در روش جدید، ابتدا به واسطه وزن دهی با استفاده از ابزارهای WDF * IDF و در گام بعدی، با استفاده از تجزیه و تحلیل خوشه ای برحسب شرایط مربوطه بهینه سازی انجام می‌شود.

هدف از بهینه سازی متن، همیشه باید ایجاد یک متن باشد که نه تنها حول یک کلمه کلیدی ساخته نشده باشد، بلکه شامل ترکیبی از اصطلاحات و کل ابرهای کلمات کلیدی را در به بهترین حالت ممکن پوشش دهد. به این ترتیب می‌توان اطمینان حاصل می شود که محتوا یک موضوع را با شیوه ای دقیق و جامع توصیف می کند. امروزه دیگر بهینه سازی محتوا یک صفحه فقط برای پاسخگویی به نیازهای موتورهای جستجو کافی نیست.

۲. عناصر متن ساختاری:

بهینه سازی در این مورد شامل استفاده از پاراگراف‌ها، فهرست های نقطه به نقطه، تگ های هدینگ (h) ، سر فصل و برجسته سازی حروف و یاکلمات مجزای متنی را پوشش می‌دهد.

۳. تصاویر یا گرافیک:

در سئو داخلی، تمامی تصاویر در یک صفحه، عناصر محتوای مهمی هستند که باید بهینه سازی شوند. تصاویر می توانند به افزایش ارتباط با محتوا کمک کنند و تصاویر بهینه سازی شده می‌توانند به تنهایی، در جستجوی تصویری گوگل رتبه بندی شوند. همچنین، آنها می توانند جذابیت یک وب سایت را برای کاربران افزایش دهند. جذاب بودن تصاویر می‌تواند مدت زمانی را که کاربران در سایت می گذرانند افزایش دهد. نام تصاویر بخشی از بهینه سازی تصویر است.

۴. ویدئو:

هرآنچه در مورد بهینه سازی تصاویر اعمال می شود شامل ویدئو ها هم می‌شود. وب مسترها باید توجه ویژه ای برای حصول اطمینان از بهینه سازی تصاویرداشته باشند زیرا محتوای صوتی و تصویری موجود در صفحات آنها توسط کاربران مشاهده می‌شود.

۵. برچسب های متا:

عنوان صفحه و توضیحات متا دو عامل مهم در سئو داخلی یک صفحه محسوب می‌شوند حتی اگر برای کاربران قابل مشاهده نباشد و به عنوان یک عامل غیرمستقیم در بازدید صفحه CTR (Click-Through Rate) در نتایج موتور جستجو تأثیر می‌گذارد آن‌ها نیز بخشی از محتوا محسوب می شوند و باید در کنار متن ها و تصاویر بهینه سازی شوند. این امر به حصول اطمینان از این مساله کمک می‌کند که تناظر نزدیک بین کلمات کلیدی و موضوعات پوشش داده‌شده در محتوا و آن‌هایی که در متا و برچسب‌های مورد استفاده قرار می‌گیرند، وجود دارد.

۳. پیوندها و لینک داخلی

از لینک داخلی می‌توان برای هدایت بازدید یک ربات به دامنه شما و همچنین بهینه سازی مسیر یابی برای کاربران واقعی مورد استفاده قرار گیرد.

۱. ساختار منطقی و عمق خزیدن:

هدف این است که فهرست‌های دقیق را با دقت ساختار بندی کنید و اطمینان حاصل کنید که یک سلسله‌مراتب وب سایت بیش از چهار سطح ندارد. هرچه سطح کمتری وجود داشته باشد، سریع‌تر یک ربات قادر به دستیابی و خزیدن به تمام صفحات فرعی خواهد بود.

۲. پیوند داخلی:

این امر چگونگی مدیریت و توزیع پیوند در اطراف یک دامنه را تعیین می‌کند و می‌تواند به افزایش ارتباط یک زیر صفحه در رابطه با یک کلمه کلیدی خاص کمک کند. یک نقشه سایت (sitemap ) خوب یکی از مهمترین اصول اولیه سئو داخلی وب سایت است که هم برای کاربرانی که سعی می‌کنند در دامنه حرکت کنند و هم برای خزنده های (crawlers) موتور جستجو اهمیت دارد.

۳. کانون سازی:

روش های اجتناب از محتوای کپی نیز شامل استفاده مناسب از برچسب های استاندارد موجود و یا اختصاصی صفحات با ویژگی noindex می‌باشد.

۴. ساختار نشانی اینترنتی(URL):

این جنبه شامل بررسی اینکه آیا URL های کاربر پسند موتور جستجو مورد استفاده قرار می گیرند و اینکه آیا URL های موجود منطقی با یکدیگر مرتبط هستند یا خیر ، هستند. همچنین به عنوان بخشی از سئو داخلی می توان به طول URL صفحه نگاه کرد.

۵. تمرکز:

صفحاتی که هیچ محتوای مفید خاصی ندارند و می‌توانند برای گوگل بی‌معنا تلقی شوند ، باید با متاتاگ “noindex” ربات‌ها نشان داده شوند ، که این امر مانع از آن می‌شود که آن‌ها در نتایج جستجو گنجانده شوند.

۴. طراحی

امروزه عامل اصلی در طراحی وب سایت قابلیت استفاده آسان از آن است. گرافیک‌های پیچیده به منظور افزایش کارایی صفحه، اغلب با گزینه‌های ساده‌تر جایگزین می‌شوند. همین مورد می‌تواند در مورد سایر عناصر مانند برنامه های جاوا اسکریپت (JavaScript ) نیز اعمال شود.

۱. بهینه سازی موبایل:

این به معنای سازگاری و انطباق با محتوای دسک تاپ وب سایت است. به طوری که به راحتی در دسترس باشد و در دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های هوشمند یا تبلت نمایش داده شود.

۲. اندازه پرونده:

تصاویر یا گرافیک هایی که بیش از حد بزرگ هستند می توانند زمان بارگذاری یک صفحه را به شدت افزایش دهند. به عنوان بخشی از سئو داخلی یک وب سایت و طراحان گرافیک باید اندازه فایل‌ها را تا حد ممکن کوچک نگه دارند.

۳. درخواست تماس تلفنی:

محتوا در یک صفحه باید برای تعامل کاربر و وب سایت عناصر خاصی را در نظر گرفت تا کاربر به آسانی برای دریافت هدفی که جستجو می‌کند دسترسی پیدا کند.

1. http://www.cplusplus.com/user/FredricLarry21/

2. http://hotel-chatter.com/user/fredriclarry21/

3. https://www.mixcloud.com/FredricLarry21/

4. http://ttlink.com/fredriclarry21

با وجود پیشرفت‌های چشمگیری که در عرصه دیجیتال مارکتینگ اتفاق افتاده است اما در سال ۲۰۲۰ میلادی هنوز شاهد اين معضل هستیم که نرخ بازگشت سرمایه در تبلیغات دیجیتالی در بسیاری از کمپین‌ها منفی می‌شود. این بدین معنی است که شما با امید افزایش سود برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی اقدام می‌کنید اما در پایان کمپین نه تنها سود نمی‌کنید بلکه متضرر نیز می‌شوید. تبلیغات گوگل با قابلیت‌های منحصر به فرد خود به عنوان یک راه‌حل سریع و پربازده در بازاریابی دیجیتالی توانسته است این مشکل را تا حد زیادی برطرف کند.

با نگاهی به روند کسب‌وکارهایی که درچند سال اخیر در بستر وب فعالیت دارند و رشد قابل ملاحظه‌ای داشته‌اند متوجه می‌شویم که ادوردز عنصر جدا نشدنی بازاریابی دیجیتالی این کسب‌وکارها بوده‌است.

حقیقت این است که کسب‌وکارها در سال گذشته بیش از ۱۳۴ بیلیون دلار درآمد را تنها از طریق تبلیغات کلیکی گوگل کسب کرده‌اند و این نشان می‌دهد که همچنان گوگل ادز به عنوان یکی از پربازده‌ترین نوع تبلیغات در دنیا حساب می شود.

در این مقاله ۶ ویژگی مهم گوگل ادز که باعث رشد کسب‌وکارها در کوتاه‌ترین زمان می‌شود را بررسی خواهیم کرد.

۱- هدف قرار دادن مخاطبان توسط تبلیغات کلیکی

مخاطبان شما به صورت دائمی در بستر اینترنت فعالیت دارند پس لازمه پیوند دادن کسب‌وکار شما با مخاطبانتان ایجاد بستری است تا کاربران اینترنت شما را به راحتی پیدا کنند. لازمه این پیدا شدن، بیشتر دیده شدن از طریق موتور جستجوگر گوگل است.

بخشی از استراتژی بازاریابی موتورهای جستجو این است که به ازای دریافت هزینه‌ای سایت شما را تبلیغ کنند.

زمانی که شما از تبلیغات کلیکی برای سایت خود استفاده می‌کنید سایت شما در نتایج ابتدایی جستجوی کاربران نمایش داده می‌شود. هر کلیک کاربران بر روی لینک سایت شما به معنی هدف‌گیری درست مخاطب بوده و بنابراین شما فقط برای کاربرانی که بر روی لینک سایت شما کلیک ‌می‌کنند پول پرداخت می‌کنید. اما هنوز برای بسیاری از مشاغل استفاده از تبلیغ کلیکی یک علامت سوال به همراه دارد. آیا استفاده از این نوع تبلیغات به صرفه است؟ در ادامه به این پرسش پاسخ خواهیم داد که چگونه می‌توان هزینه‌های کمپین‌های تبلیغاتی ادوردز را مدیریت کرد؟

۲- امکان مدیریت کردن هزینه‌های تبلیغات

بودجه بندی کنید

در ابتدای کار نیاز است که مشخص کنید برای در یک بازه زمانی یک روزه و برای هر کمپین قرار است چقدر هزینه کنید. زیرا کسب‌وکار شما به صورت دوره‌ای به ایجاد کمپین ادوردز نیاز دارد و موضوع بودجه‌بندی روزانه به شما کمک می‌کند که برای کمپین‌های آتی نیز بودجه داشته باشید. بعد از اجرای کمپین و بررسی آمار‌ها می‌توانید بفهمید که کمپین شما چه میزان سودآوری داشته است. آن زمان است که می‌توانید برای ادامه کمپین‌های خود بودجه را افزایش دهید. کلمات کلیدی پر سود و هدفمند چند هفته بعد از اجرای کمپین قابل شناسایی هستند بنابراین از این به بعد می‌توانید تمرکز خود را روی کلمات کلیدی بگذارید که بیشترین سود را برای شما داشته اند.

از گوگل آنالیتیکس کمک بگیرید

گوگل آنالیتیکس یک ابزار آماری قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا آماری دقیق از کمپین خود به دست آورید.

آماری مانند اینکه تبلیغ شما چند بار دیده شده ؟ چند بار بر روی تبلیغ شما کلیک شده است و چند درصد از کاربران در جریان این کمپین به مشتری شما تبدیل شده‌اند. اینجاست که ترافیک هدفمند معنی پیدا می‌کند. برای ترافیک هدفمند اولین گزینه سئو و بهینه سازی سایت می‌باشد. اما سئو فرآیندی زمانبر است و برای سایت‌هایی که به تازگی کسب‌وکار خود را در بستر اینترنت راه اندازی کرده‌اند شاید گزینه مناسبی به نظر نرسد. اما بعد از سئو وب سایت می‌توان گفت که تبلیغات ادوردز گزینه مناسبی برای یک شروع هدفمند می‌باشد.

بازار هدف خود را تعیین کنید

موقعیت جغرافیایی کاربران مورد نظر خود را محدود کنید. به عنوان مثال اگر شما به کشورهای عربی حاشیه خلیج فارس خدمات رزرو هتل ارائه می‌کنید تبلیغ خود را برای نمایش به همین کشورها محدود کنید.

در این حالت اگر سایت شما دو زبانه باشد می‌توانید تنظیم کنید که فقط برای زبان عربی و انگلیسی یا عربی و فارسی نمایش داده شود.

۳- امکان بهینه سازی تبلیغات

recommendation را بررسی کنید

بررسی پیشنهادهایی که از سمت پلتفرم گوگل ادز ارائه می‌شود می‌تواند شما را برای ایجاد یک تبلیغ بهینه راهنمایی کند. بنابراین برای دسترسی به این بخش لازم ابتدا وارد اکانت گوگل ادوردز خود شوید و از سمت چپ بر روی گزینه recommendation کلیک کنید. بخشی از این پیشنهادات قطعا به شما کمک بسیاری خواهند کرد.

کلمات خود را اولویت بندی کنید

فقط برای کلماتی که مطمئن هستید کاربر سایت را به مشتری تبدیل می‌کند هزینه بالایی را در نظر بگیرید . به سایر کلماتی که صرفا نقش برندینگ را بر عهده دارند اولویت و هزینه کمتری را اختصاص دهید.

به عنوان مثال در زمان تعیین کلمه کلیدی حتی برای کلماتی که جستجوی زیادی ندارند نیز گوگل قیمت پیشنهادی بالایی را ارائه می‌کند. در این حالت بهتر است به پیشنهاد گوگل توجه نکنید و bid پایینی را برای برای آن دسته کلمات در نظر بگیرید و کم کم بید را افزایش دهید تا به جایگاه مورد نظر خود برسید.

۴- گوگل ادز به سئو سایت شما کمک می‌کند.

اگر در سایت شما در ابتدای راه است پیشنهاد می‌کنیم همزمان به هر دو بحث سئو و ادوردز توجه داشته باشید. نتایج کمپین‌های ادوردز شما را برای تعیین استراتژی سودمند سئو راهنمایی می‌کند، بنابراین بعد از هر کمپین نتایج را به دقت بررسی کنید تا به خوبی درک کنید که تمرکز بر کدام کلمات می‌تواند نتایج ارزشمندی برای سایت شما داشته باشد . اگر امروز سئو و بهینه سازی سایت شما قوی نیست ، با یک شروع برنامه‌ریزی شده یک سال دیگر همین موقع می‌توانید فقط با استفاده از سئو در صفحه اول نتایج جستجو در کنار رقبای خود ظاهر شوید.

۵- همه چیز را متوقف کنید

تجربه نشان داده است که در زمان اجرای یک کمپین مشکلات یکی پس از دیگری آشکار می‌شود.

فرض کنید شما درست در زمان اجرای کمپین تبلیغاتی خود متوجه می‌شوید درگاه پرداخت به درستی کار نمی‌کند و کاربران سایتتان دقیقا در زمان پرداخت به مشکل برمی‌خورند و سایت شما را ترک ‌می‌کنند. ادوردز این امکان را فراهم می‌کند که هر زمان که بخواهید کمپین خود را متوقف کنید و به رفع ایرادات سایت خود بپردازید. در این بازه دیگر تبلیغ شما در صفحه نتایج ظاهر نمی‌شود و کلیک نمی‌خورد و شارژ اکانت شما از کلیک‌های بی‌ثمر در امان است.

۶- نرخ بازگشت سرمایه بالا

برای بسیاری از صاحبان مشاغل این سوال پیش می‌آید که در ازای هزینه برای کمپین چقدر سود خواهم کرد؟ در پایان کمپین نسبت سود خالص به هزینه‌های تبلیغات چقدر خواهد بود؟

نرخ بازگشت سرمایه در ادوردز به سه عامل کلیدی بستگی دارد: هدف‌گذاری ، انتخاب درست قیمت مزایده و محتوای تبلیغاتی .

تعیین این سه عامل تا حد زیادی به دانش و تجربه شما از کمپین‌های تبلیغاتی ادوردز باز می‌گردد بنابراین نمی‌توان یک عدد واحد برای نرخ بازگشت سرمایه تمام کمپین‌ها در نظر گرفت اما آمارها نشان می‌دهد اگر این سه فاکتور به درستی تعیین شوند نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادوردز به ۷۰۰٪ نیز می‌رسد. به هر حال نباید از قدرت موتور جستجوگر جهانی گوگل با این حجم از جستجوی روزانه غافل شد.

بنابراین اگر برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی خود تردید دارید و نیازمند مشاوره هستید می‌توانید با تیم ادوردز نوین مارکتینگ در ارتباط باشید.

اما آن بخش از سرمایه‌ای را که به عنوان بازاریابی اینترنتی برای تبلیغات گوگلی خرج می‌کنید چگونه مصرف می‌شود؟

1. https://visual.ly/users/fredriclarry2/portfolio

2. https://www.openstreetmap.org/user/FredricLarry21

3. https://www.intensedebate.com/people/FredricLarry21

4. http://perfectbusinessidea.com/user/fredriclarry21/

شوک محتوایی روشی بود که ما به یک باره محتوای بیشتر را برای سایت فراهم می‌آوردیم. مارک شاییفر در سال ۲۰۱۴ برای اولین بار این موضوع را پیش‌بینی کرد.

صنعت بازاریابی محتوایی باید این پیش‌بینی را به عنوان یک هشدار در نظر می‌گرفت که البته برخی از ما این کار را کردیم.

اما کافی نبود.

به جای اینکه برای خود و مخاطبانمان محتوای خوبی تولید کنیم، در میان خود رقابتی راه انداخته بودیم که چه کسی می‌تواند محتوای بیشتر از بقیه و با ارزش لغتی بالاتر منتشر کند.

به این ترتیب شوک محتوایی، هم برای بازاریابان و هم مخاطبانی که برایشان محتوا تولید می‌کردیم، بد و بدتر شد.

حالا که این اتفاق روی داده است، بایستی با عواقب آن روبرو شویم.

ما در محتوا غرق شده‌ایم و واقعاً رهایی از آن بسیار سخت است.

آیا تا به حال…

• خلاقیت شما از بین رفته و نمی‌توانید بنویسید؟
• دچار فرسودگی شده‌اید؟
• احساس کرده‌اید که محتوای تکراری تولید می‌کنید؟

همه این‌ها ناشی از شوک محتوایی، تولید زیاد محتوای تجاری و پیروی از شعار«هرچه محتوای بیشتر سایت ما بهتر» در فعالیت‌های بازاریابی در دهه گذشته بوده است.

اگر با هر یک از موارد فوق روبرو شده باشید، حتماً به استفاده از رویکرد محتوایی دیگری علاقه خواهید داشت.

اما اگر هنوز قانع نشده‌اید که محتوای بیشتر بهتر نیست؛ ادامه این مقاله را بخوانید.

در ادامه ۶ دلیل برای اینکه محتوای بیشتر، نه تنها بهتر نیست، بلکه بدتر هم هست، آورده شده است.

۱. بازاریابان محتوایی در مقابل همه‌گیری فرسودگی محتوایی مصون نیستند

ما در میان فرهنگ فشار زندگی می‌کنیم، فرهنگی که در آن تولید بی‌پایان، کار بیش از حد و فدا کردن سلامتی، توازن و مرزها، ارزش محسوب می‌شود.

در سال ۲۰۱۹، پایان این طرز فکر آغاز شد.

ابتدا، BuzzFeed مقاله‌ای باعنوان “هزاره فرسودگی” منتشر کرد که توجهات بسیاری را به خود جلب کرد. البته این فرسودگی تنها به همین هزاره منحصر نمی‌شود.

پس از آن و در انتهای سال ۲۰۱۹، سازمان جهانی بهداشت به طور رسمی فرسودگی شغلی را به فهرست جهانی بیماری‌های خود اضافه کرد.

و در تمامی طول سال، بحث‌های بسیاری درباره فرسودگی شغلی در مجامع مختلف انجام شد.

انواع فعالان بازار، از خانگی و آزاد تا شرکتی به این مباحث پیوسته‌اند.

در واقع ژورنال موتور جستجو هم به این بحث پیوست و یک ستون هفتگی برای مراقبت از خود منتشر کرد که در همکاری با سایر فعالان بازار، تجربیات آن‌ها از فرسودگی شغلی را منتشر می‌کند.

این موضوع، چیزی است که میلیون‌ها نفر از ما با آن در تقابل هستیم، بنابراین دوران تولید محتوای زیاد که از سازگاری ما با فرهنگ فشار نشأت می‌گرفت، گذشته است و باید با توازنی که در حال آمدن است، همراه شویم.

۲. همه راهبردها یک نقطه بازگشت دارند

دومین دلیل برای پذیرفتن رویکرد «هرچه کمتر، بهتر» برای تولید محتوا، اصول اقتصادی و قانون نقطه بازگشت است.

Investopedia این قانون را به صورت زیر تعریف می‌کند:

«قانون نقطه بازگشت بیان می‌کند که در یک نقطه خاص، اضافه کردن عوامل تولیدی بیشتر، منجر به کاهش خروجی خواهد شد.»

اما آیا این قانون برای بازاریابی محتوایی هم صدق می‌کند؟

مهم نیست که هر چند وقت یکبار محتوای جدید منتشر می‌کنید، در حالت کلی میزان اثربخشی محتوای تولیدی شما دارای یک سقف است.

با تولید محتوای زیاد و بدون توجه به سایر جنبه‌های مهم راهبرد تولید محتوایی نظیر موارد زیر، تنها به تعداد کمی از کاربران دست خواهید یافت:

• کیفیت محتوا
• هدف‌گذاری مسیر طی شده توسط مشتری
• جلب نظر مشتریان بالقوه
• نرخ تبدیل بیشتر

در یک نقطه، شما تمامی محتوای مورد نیاز خود را تولید کرده‌اید و زمان آن فرارسیده که به جای تولید محتوا بر بهبود روند بازاریابی خود تمرکز کنید.

۳. محتوای زائد مشتریان نامناسب جذب می‌کند

در جایی از کار، شما «به حد کافی» محتوا تولید کرده‌اید.

تمامی اصول را بیان کرده‌اید و درباره تمامی نکات کلیدی مربوط به فرآیند فروش و بازاریابی تولید محتوا را انجام داده‌اید.

در چنین حالتی، شما باید به طور مداوم درباره موضوعات تکراری صحبت کنید و یا به موضوعات زیرمجموعه بپردازید.

بسیاری از افراد به موضوعات زیرمجموعه می‌پردازند.

برای مثال، اگر شما نرم افزار می‌فروشید، باید درباره فروش خود صحبت کنید. اگر مشتریان شما عکاسان باشند، برای تولید محتوای بیشتر مجبور می‌شوید که درباره ویدئو تولید محتوا کنید.

این کار گاهی جواب می‌دهد، اما اغلب نتیجه‌ای در بر ندارد.

زیرا بر مبنای راهبردی که برای تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار دارید، در نهایت با گروهی از مشتریان در مسیر فروش خود روبرو خواهید شد که به محصولات یا خدمات شما نیاز ندارند.

بنابراین، با اینکه این محتوای نامربوط ترافیک و سایر شاخص‌های بازاریابی سایت شما را افزایش داده، اما موجب کاهش ارزش نام تجاری شما، جذب مشتریان نامربوط و تضعیف شاخص‌های اساسی فروش که اهمیت بیشتری دارند، شده است. محتوای بیشتر سبب افزایش کاربران نامربوط‌‌‌ تر می‌شود

۴. محتوای تکراری، تجربه‌ای مبهم ایجاد می‌کند

در بخش پیشین، یکی از جنبه‌های مشکل «تکمیل تولید محتوا درباره تمامی مباحث مهم» را تشریح کردم. یک مشکل دیگر، تولید محتوا برای یک موضوع تکراری است.

اما بازاریان به ندرت این کار را به روشی کاربرپسند انجام می‌دهند.

به عنوان مثال می‌توانم یکی از اشتباهات پیشین خودم را بیان کنم. وقتی من در شرکتی کار می‌کردم که مشتریان هدفش بازاریابان محتوایی بودند، سه یا چهار مقاله درباره موضوع محتوای ذهن‌انگیز نوشتم.

همین کار باعث شده بود که نتوانیم بدون ایجاد ابهام برای مخاطبان، مطالب را به هم پیوند دهیم. حتی درک درست ترتیب این مقالات برای خودم هم سخت بود.

به جای اینکه به صورت مداوم و در گذر زمان یک مقاله را با اطلاعات جدید به‌روز رسانی کرده، توسعه داده و بهبود ببخشم، چند مقاله جداگانه نوشتم و محتوای بیشتر را به محتوای باکیفیت ترجیح دادم.

۵. محتوای تولید شده نیاز به مراقبت دارد

محتوای دائمی باید نگهداری و مراقبت شود.

بله، محتوای دائمی می‌تواند به صورت مستمر برای سایت شما ترافیک، مشتری و فروش جذب کند، اما اگر از آن‌ها مراقبت کنید.

اگر هر مقاله را به عنوان یک گیاه در نظر بگیرید، کل محتوای شما مثل یک باغ است.

و در باغ نمی‌توانید دانه‌های یک گیاه را بکارید و آن را به حال خود رها کنید.

با گذشت زمان هر یک از مقالات نیاز به مراقبت دارند تا به محتوایی دائمی و قدرتمند تبدیل شوند.

مراقبت از محتوا را می‌توان با رعایت موارد زیر انجام داد:

• به‌روزرسانی مستمر محتوا با اطلاعات جدید
• بهینه‌سازی مجدد محتوا با تمرکز بر کلمات کلیدی متفاوت
• به‌روزرسانی موارد مرتبط به محصولات و دکمه‌های درخواست برای عمل
• افزودن تصاویر و لینک‌های جدید
• بازنشر محتوای قدیمی برای جلب نظر مخاطبان جدید

تولید مستمر محتوای جدید، بدون مراقبت از مطالب قبلی، اساساً راهبرد آب در هاون کوفتن است.

هرچه محتوای بیشتر داشته باشد، نیاز به مراقبت از آن‌ها هم بیشتر می‌شود، در نتیجه زمان مورد نیاز برای انجام این کار نیز افزایش خواهد یافت.

۶. برای تبلیغ و بازنشر محتوای موجود خود وقت آزاد بیشتری دارید

در نهایت، بهترین دلیل برای تمرکز بر محتوای کمتر اما بهتر این است که زمان بیشتری برای انتشار محتوای خود در سایر مسیرهای بازاریابی خواهید داشت.

واقعیت این است که فهرست کارهای یک بازاریاب هرگز تمامی ندارد. همیشه کارهای مهم‌تری، نسبت به تولید محتوا، برای انجام دادن وجود دارد.

با تولید محتوای کمتر و استفاده از محتوای موجود، شما و بقیه اعضای تیم محتوایی شما زمان و انرژی بیشتری برای تمرکز بر سایر قسمت‌های راهبرد بازاریابی خود دارید.

مثلاً می‌توانید قانون صرف زمان مساوی برای تبلیغ و تولید محتوا را پیاده سازی کنید.

در این حالت، زمان بیشتری برای بازنشر محتوا در رسانه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، ایجاد بک‌لینک، هدف‌گذاری محتوا با تغییر فرمت آن و هر کار دیگری که در فهرست کارهای شما وجود دارد، خواهید داشت.

بر محتوای کمتر اما بهتر متمرکز شوید

یک شعار مشهور در جنبش‌های مینیمالیستی وجود دارد:

«محتوای بیشتر ، بهتر نیست؛ محتوای بهتر، بهتر است.»

این رویکردی است که ما باید در بازاریابی خود مد نظر قرار دهیم.

ما همیشه وقت زیادی برای تولید محتوا صرف می‌کنیم، پس باید از ارزشمند بودن آن اطمینان حاصل کنیم تا خود و مخاطبانمان را با شوک محتوایی روبرو نکنیم.

1. https://trello.com/fredriclarry

2. https://knowyourmeme.com/users/fredric-larry

3. https://www.codecademy.com/profiles/FredricLarry21

4. https://weheartit.com/FredricLarry21

آشنایی با نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی و اطلاع از جزئیات آن از ضروریات در حوزه دیجیتال مارکتینگ است.

در واقع رپورتاژ به معنی گزارش است. این گزارش وقتی جهت تبلیغات و در بستر اینترنت انجام می‌شود، به منظور معرفی برندها و خدمات آنها و آگاهی بیشتر از آنها است. در این مقاله این رپورتاژ مد نظر ما است.

در گذشته رپورتاژها به صورت چاپی بوده‌اند. اما امروزه به لطف حضور گسترده اینترنت و فضای دیجیتال، شکلی جدید پیدا کرده‌اند و پرقدرت‌تر به حیات خود ادامه می‌دهند. انتشار رپورتاژ آگهی یک روش کارا برای انتقال مطلب یا خبر در مورد شرکت مورد نظر یا حوزه فعالیت آن به طور غیر مستقیم است.

یک رپورتاژ خوب پایه‌های تحقیقاتی خوبی دارد. اما این تحقیق درون آن به صورت مشهود نیست.

در این مطلب به تعاریفی از رپورتاژ آگهی، نکاتی در مورد نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی و کاربردهای متنوع آن می‌پردازیم.

رپورتاژ آگهی چیست؟

نوشتن رپورتاژ آگهی

۱. رپورتاژ آگهی متنی است که به شما با هر نوع کسب‌وکاری که داشته باشید این فرصت را می‌دهد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. با این متن می‌توانید اطلاعات مفیدی در اختیار کاربر قرار دهید و میان برندتان با مشتریان وفاداری ایجاد کنید.

۲. رپورتاژ آگهی یک خبر تبلیغاتی برای معرفی یک کسب‌وکار و یا محصولات و خدمات آن است. این خبر تبلیغاتی در وب‌سایت‌های پربازدید منتشر می‌شود. از مهم‌ترین نکات جهت نوشتن رپورتاژ، کانالی است که در آن منتشر می‌شود.

نکات مهم در نوشتن رپورتاژ آگهی

نوشتن رپورتاژ آگهی

در نوشتن رپورتاژ آگهی رعایت یک سری از نکات بسیار مهم است. بدون توجه به آنها حاصل کار تاثیرگذاری مورد انتظار را نخواهد داشت. این نکات به شرح زیر هستند.

1. نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی
2. زبان نوشتن رپورتاژ آگهی
3. کانال انتشار رپورتاژ آگهی
4. زمان انتشار رپورتاژ آگهی
5. عنوان رپورتاژ آگهی

محتوای رپورتاژ آگهی

در نوشتن رپورتاژ آگهی این نکته بسیار مهم است که در آن یک محتوای ارزشمند و کارآمد تولید کنید. نوشتن مطلبی که اطلاعاتی را به خواننده منتقل می‌کند و او را از موضوعی آگاه می‌کند بسیار جذاب و تاثیرگذار است. در این صورت تا پایان آن را با اشتیاق می‌خواند.

اشتباه بزرگ در نگارش رپورتاژ آگهی این است که از همان ابتدا به صورت مستقیم به شرح برند و کسب‌وکار خود بپردازید و از محصولات و خدمات خود بگویید. این کار مخاطب را فراری می‌دهد و واضح است که هیچ میل و رغبتی به ادامه خواندن آن ندارد.

این را فراموش نکنید که ماهیت یک رپورتاژ می‌تواند خبر هم نباشد. در صورتی که خبری داشتید که چه بهتر اما در صورت نبود خبری خاص می‌توانید از توضیح یک موضوع مرتبط به حوزه کاریتان یا حتی چکیده‌ای از صنعت خود در متن رپورتاژ بنویسید. بنابراین شما باید به هر نحوی و با هر محتوای با کیفیتی (خبر یا موضوعات دیگر) خود را در کانال‌های مختلف در معرض دید قرار دهید. چون این مورد رسالت اصلی یک رپورتاژ خوب است.

این را نیز در نظر بگیرید که بهتر است محتوای رپورتاژ به وب‌سایتی که در آن منتشر می‌شود مرتبط باشد.

نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی

نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی

در نگارش رپورتاژ اگهی از شاخ و برگ دادن زیاد به مطلب و بیان جزئیات خودداری کنید. به دلیل اینکه نوشته شما کسالت‌آور می‌شود. بنابراین هوشمندانه‌ترین کار این است که به صورتی نامحسوس متن آن را به نحوی باز بگذارید که خواننده ترغیب شود برای تکمیل اطلاعاتش در آن باره به وب‌سایت شما سر بزند.

می‌توانید برای خواندن کلیات آن موضوع، به وب‌سایت خود لینک دهید. یا اینکه با استفاده از CTA خواننده را به جهتی که می‌خواهید سوق دهید. اینجا است که رپورتاژ اثر خود را گذاشته است و هدفی را که به دنبالش است محقق کرده است. رپورتاژ باید واسطه‌ای باشد که مشتری را مستقیما به وب‌سایت مورد نظر وصل می‌کند.

در نوشتن رپورتاژ آگهی می‌توان از انواع تکنیک‌های جذاب‌سازی متن استفاده کرد. از جمله اینکه نقل قول از فردی برجسته در حوزه خودتان انجام دهید. این کار مطلب شما را در نظر مخاطبان ارزشمند می‌کند.

در نوشتن رپورتاژ آگهی بهترین کار این است که به نوعی غیر مستقیم به تبلیغات در مورد خود بپردازید. یعنی زیرکانه اهداف خود را به مخاطبان القا کنید و به نوعی آنها را به خدمات خود علاقه‌مند کنید.

در واقع وقتی می‌گوییم رپورتاژ نوعی تبلیغات غیر مستقیم است، به این معنا است که یک مطلب یا خبری که مربوط به حوزه فعالیتتان است را شرح می‌دهید و در لوای آن به معرفی صنعت و تاکید بر مزیت رقابتی خود می‌پردازید.

بهترین جا برای معرفی مجموعه یا کسب‌وکار شما آخر مطلب است. برای مثال می‌توانید رپورتاژ خود را به این صورت به پایان برسانید: رایان با تجربه‌ای درخشان در حوزه دیجیتال مارکتینگ در این زمینه آماده خدمت‌رسانی به شما است. با بهره‌مندی از خدمات گسترده ما در دنیای دیجیتال بیش از پیش دیده شوید.

زبان نوشتن رپورتاژ آگهی

زبان نوشتن رپورتاژ آگهی

با اینکه زبان نوشتن و سطح آن به مخاطبان بستگی دارد، اما بهتر است در رپورتاژ آگهی زبان صقیلی را انتخاب نکنیم که وقت زیادی از خواننده نگیرد. در واقع اگر بتوانید به زبانی ساده و قابل فهم کاربر را متقاعد کنید تا به وب‌سایت شما سر بزند، این بهترین کار است.

همان‌طور که می‌دانید از ضروریات نوشتن هر نوشته‌ای رعایت اصول نگارشی است. پس در رپورتاژ آگهی نیز رعایت اصول نگارشی را فراموش نکنید.

کانال انتشار رپورتاژ آگهی

از نوشتن رپورتاژ آگهی و رعایت تمامی نکات آن که بگذریم، اگر در کانال مناسبی منتشر نشود، علنا زحماتتان به هدر رفته و تاثیرگذاری خود را از دست می‌دهد. کانال انتشار رپورتاژ باید به حدی معتبر باشد که در روز بازدید بالایی بگیرد.

زمان انتشار رپورتاژ آگهی

زمان انتشار رپورتاژ را به دقت و سنجیده برنامه‌ریزی کنید. برای مثال ماهیت بسیاری از رپورتاژها مناسبتی است که در این صورت باید در زمان مناسب خودش منتشر شود. در غیر این صورت ارزش خود ر از دست می‌دهد و خواننده‌ای نخواهد داشت.

عنوان رپورتاژ آگهی

در اولین مواجهه خواننده با رپورتاژ اولین موردی که جلب توجه می‌کند، عنوان آن است. این عنوان باید به حدی جذاب باشد که مخاطب را به خواندن ترغیب کند. معمولا عنوان خبری برای رپورتاژها مناسب‌تر است.

نوشتن رپورتاژ آگهی

کاربردهای یک رپورتاژ آگهی با کیفیت

یک رپورتاژ آگهی کاربردهای بسیاری دارد که در زیر به برخی از آنها اشاره می‌شود. هر کسب‌وکاری برای رسیدن به هدفی خاص از آن استفاده می‌کند.

• معرفی کسب‌وکار
• معرفی یک محصول یا خدمتی جدید یا توسعه آنها
• آگاه کردن مخاطبان از رویدادی در صنعت مورد نظر
• معرفی وب‌سایت جدید
• معرفی فروشگاه یا دفتری جدید
• دریافت یک جایزه معتبر یا کسب دستاوردی خاص یا سالگرد آن
• حضور در رویدادی بین‌المللی

مزایای رپورتاژ آگهی

مزایای نوشتن رپورتاژ آگهی

۱. رپورتاژ آگهی به دلیل اینکه به طور غیر مستقیم به معرفی می‌پردازد، تاثیرگذاری بالایی دارد. این غیر مستقیم بودن منجر به جلب اعتماد خواننده می‌شود.

۲. رپورتاژها معمولا در وب‌سایت‌هایی که منتشر می‌شوند، همیشگی هستند. پس فرصت زیادی برای دیده شدن دارند.

۳. به وسیله یک رپورتاژ آگهی می‌توانید برندتان را بیشتر از همیشه در معرض دید قرار دهید.

۴. از بهترین تکنیک‌ها جهت تقویت سئو سایت و بالا آمدن رتبه سایت در گوگل، همین رپورتاژ آگهی است.

۵. فراگیری رپورتاژ آگهی از دیگر مزایای برجسته این گزارش است که آن را تا این حد مورد توجه قرار داده است.

۶. برای معرفی و تبلیغات هر کسب‌وکار و صنعتی کارآمد و مفید است.

۷. نوشتن و انتشار رپورتاژ آگهی موجب اعتبار بخشیدن به برند می‌شود. به این صورت که مشتریان دائما از آخرین تحولات و دستاوردهای شما باخبر می‌شوند و کسب‌وکار شما را در مراتب مختلف در معرض دیده شدن قرار می‌دهد. بنابراین از بهترین روش‌های برندسازی است.

چگونه رپورتاژ آگهی به بهبود رتبه وب‌سایت در گوگل منجر می‌شود؟

نوشتن رپورتاژ آگهی

در نوشتن رپورتاژ آگهی نیز باید کلمات کلیدی مناسب در نظر بگیرید و با چگالی مناسب و در جای مناسب از آنها استفاده کنید. از طریق کلمات کلیدی یا کلمات مناسب دیگر می‌توانید به وب‌سایت خود لینک دهید. به این صورت رپورتاژ به بهبود رتبه وب‌سایت در گوگل منجر می‌شود.

و در آخر با اینکه نوشتن رپورتاژ آگهی با اهداف متعددی مثلا افزایش بازدید وب‌سایت در صفحات گوگل ایجاد می‌شود، اما به آن از بعد خبر بودنش هم می‌توان نگاه کرد و فارغ از هدف‌های دیگر صرفا به عنوان یک خبر هم مفید است.

1. https://sketchfab.com/FredricLarry21

2. https://www.spreaker.com/user/fredriclarry22

3. http://shaboxes.com/author/fredriclarry2/

4. http://www.folkd.com/user/FredricLarry21

CDN مخفف Content Delivery Network به معنی شبکه‌ای برای توزیع محتوا است. CDN گروهی از سرورها هستند که در نقاط مختلف جهان قرار دارند. این سرورها به‌طور شبکه‌ای باهم در ارتباط بوده و کار آن رساندن سریع محتوا اینترنتی است؛ یعنی درخواست‌های کاربران را در سریع‌ترین زمان سمت مرورگر کاربر ارسال می‌کند.

سرورهای CDN محتواهای اینترنتی که شامل صفحه‌های HTML، فایل‌های Javascript، فایل‌های CSS، تصاویر و فیلم‌ها باشد را ذخیره و جابجا می‌کنند. یکی از دلایلی که سایت‌ها از CDN استفاده می‌کنند این است که سرعت لود شدن سایت بهبود می‌یابد. به همین دلیل است که محبوبیت آن‌ها هرروز بیشتر و بیشتر می‌شود. سایت‌های بزرگی مانند فیس‌بوک، آمازون و نت‌فلیکس امروزه بیشترین ترافیک خود را از سمت CDN دارند.

یکی دیگر از مزایای بسیار خوب استفاده از CDN این است که سایت را در برابر برخی حملات مخرب ایمن نگه می‌دارد. حملات DDOS یکی از رایج‌ترین آن‌ها است که سرورهای CDN به‌خوبی می‌توانند در برابر آن بایستند و مانع نفوذ شوند.

بعد از اتصال سایت به CDN چه اتفاقی می‌افتد؟

اطلاعات سایت داخل سرورهای CDN ذخیره می‌شوند و این اطلاعات در شبکه CDN قرار می‌گیرد و زمانی که درخواستی از هرجایی به سایت داده می‌شود توسط نزدیک‌ترین سرور، برای کاربر نمایش داده می‌شود.

مثلا اگر کاربری از کشور فرانسه، آدرس سایت را در مرورگر وارد کند، اطلاعات سایت از نزدیک‌ترین سرورهای CDN در فرانسه دریافت می‌شود؛ بنابراین سایت برایش خیلی سریع‌ باز می‌شود و این اتفاق برای همه کاربران به همین شکل است و محتوای سایت را از نزدیک‌ترین سرور CDN به خود دریافت می‌کنند؛ بنابراین محتوای سایت از نزدیک‌ترین محلی که کاربر حضور دارد برایش نمایش داده می‌شود.

نحوه عملکرد CDN

همان‌طور که گفتیم CDN سرورهایی هستند که به‌صورت شبکه‌ای به هم متصل بوده و محتواهای سایت را در سریع‌ترین زمان در شرایط ایمن، مطمئن و پایدار ذخیره و منتقل می‌کنند. به‌منظور بهبود سرعت انتقال اطلاعات، سرورها را در نقاط گوناگون در کشورهای مختلف قرار می‌دهند. این نقاط، به شکل بسیار به‌هم‌پیوسته باهم در ارتباط هستند و همین به‌هم‌پیوستگی باعث می‌شود با کمترین هزینه، بالاترین امنیت، اطلاعات را جابجا کنند. در تصویر زیر عملکرد انتقال اطلاعات با CDN و بدون CDN را مشاهده کنید.

این تصویر نشان می‌دهد که تا حد بسیار زیادی فشار روی سرور اصلی کاهش می‌یابد و توزیع شبکه‌ای اطلاعات عامل این اتفاق است. پس در اولین گام می‌بینید که استفاده از CDN چقدر می‌تواند مفید باشد.

مزایای استفاده از CDN

اگرچه مزایای استفاده از شبکه توزیع اطلاعات برای سایت‌ها متفاوت است اما به‌طورکلی می‌تواند آن را به 4 بخش تقسیم کرد.

1. مدت‌زمان لود شدن سایت کاهش می‌یابد

سایت را به CDN متصل می‌کنیم برای اینکه فاصله بین کاربران و اطلاعات سایت را کاهش دهیم. بر همین اساس کاربران برای مشاهده اطلاعات به نزدیک‌ترین سرور مکان خود وصل می‌شوند. این یعنی زمان کمتری برای دریافت اطلاعات سپری می‌شود. بنابراین سرعت باز شدن سایت افزایش می‌یابد.

فناوری سخت‌افزاری و نرم‌افزاری سرورهای CDN مدرن و توسعه‌یافته هستند و عاملی است برای انتقال سریع‌تر اطلاعات به کاربران.

یکی دیگر از قابلیت‌هایی که CDN دارد کاهش فایل‌های HTML ، JS و CSS است. هرچقدر حجم این فایل‌ها کمتر شوند، سرعت بارگذاری افزایش می‌یابد و سایت سریع‌تر لود می‌شود.

برای افزایش سرعت سایت در حالت CDN توصیه می‌شود که SSL سایت را فعال کنید.

2. پهنای باند کمتری استفاده می‌شود

یکی از کارهایی که این شبکه‌های توزیع اطلاعات انجام می‌دهند کش کردن اطلاعات سایت است. وقتی کاربری برای اولین بار سایت شما را باز می‌کند، بخشی از اطلاعات سایت، داخل حافظه نهان (Cache) ذخیره می‌شود. در نوبت بعدی زمانی که کاربر آدرس سایت شما را در مرورگر وارد می‌کند، اطلاعات کش شده دوباره برای کاربران بارگذاری نمی‌شود و از حافظه نهان یا کش موجود در CDN می‌خواند. این کار باعث می‌شود پهنای باند کمتری استفاده شود.

کش (Cache) چیست؟

مجموعه‌ای از اطلاعات ذخیره شده موقت در مرورگر کاربران که سایت‌ها می‌توانند دسترسی سریعی به آن‌ها داشته باشند. زمانی‌ که نشانی وب‌سایتی در مرورگر وارد می‌شود چند فرآیند اجرا می‌شود تا سایت به‌طور کامل در صفحه مرورگر به کاربر نمایش داده شود. اگر ما برخی از این فرآیند‌ها را در مرورگر کاربران ذخیره کنیم سرعت باز شدن سایت بسیار افزایش می‌یابد. این اطلاعات معمولا در حافظه نهان مرورگرها ذخیره می‌شود که آن‌ را کش می‌نامند.

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای پویا است یعنی هر بار که کاربری از سایت شما بازدید می‌کند، وب‌سایت شما، اطلاعات را از جایی به نام پایگاه داده (دیتابیس) می‌خواند و برای اینکه اطلاعات داخل دیتابیس را به شما نمایش دهد فرآیند‌ها دیگری نیز سمت سرور اجرا می‌شود که البته آن‌ فرآیند‌ها را شما نمی‌بینید. اگر تمامی این فرآیند‌های برای تک‌تک کاربران تکرار شود، سرعت سایت وردپرسی کند می‌شود. برای رفع این مشکل، برخی از این مراحل را با استفاده از کش کردن، در مرورگر ذخیره می‌کنند تا در مرتبه بعدی درخواست‌های کمتری سمت سرور ارسال شود و سایت خیلی سریع‌تر باز شود.

3. سایت همیشه در دسترس است

با توجه به اینکه بخشی از محتوای ‌سایت مانند تصاویر، فیلم‌ها، فایل‌های HTML ،CSS و JS در CDN ذخیره می‌شود و این اطلاعات در سرورهای CDN توزیع می‌شوند، می‌توان گفت این اطلاعات همیشه در دسترس هستند. عواملی که باعث می‌شوند دسترسی همیشگی باشد به شرح زیر است.

ایجاد تعادل در بارگذاری اطلاعات توسط CDN باعث می‌شود ترافیک شبکه به‌طور مساوی در چندین سرور توزیع شود و همین امر باعث همیشه در دسترس بودن اطلاعات خواهد شد.

سرورهای CDN دارای دستگاه‌های هوشمند تشخیص خرابی هستند و به‌محض اینکه سروری دچار مشکل شود، خیلی سریع بار ترافیک آن را روی دیگر سرورها توزیع می‌کند و اجازه نمی‌دهد این خرابی روند بارگذاری سایت را مختل کند.

یکی از ویژگی‌هایی که CDN دارد Anycast است که درواقع یک مدل ارتباطی بین دیتاسنترها است. این مدل ارتباطی تشخیص می‌دهد که کاربر را به نزدیک‌ترین سرور وصل کند. حالا اگر به هر دلیلی، سرور نزدیک به کاربر به‌طور کامل مسدود شود، Anycast وارد عمل می‌شوند و یک کانال ارتباطی دیگر برای کاربر ایجاد می‌کنند تا سایت را در دسترس نگاه‌دارند.

4. افزایش امنیت سایت با CDN

با اتصال سایت به CDN می‌توانید امنیت سایت را افزایش دهید. همان‌طور که گفتیم CDN می‌تواند از برخی از حملات جلوگیری کند و این کار را با پروتکل TLS در سه بخش انجام می‌دهد.

احراز هویت و اعتبارسنجی درخواست‌هایی که سمت سرور ارسال می‌شود

رمزگذاری روی اطلاعاتی که قرار است از یک سرور به سرور دیگر منتقل شود

یکپارچگی و توانایی تشخیص جعل و دست‌کاری

آیا لزوما استفاده از CDN تاثیری بر سئو دارد؟

تا اینجا توضیح دادیم که CDN چیست، چگونه کار می‌کند و استفاده از آن می‌تواند چه مزیت‌هایی داشته باشد. اگر سئو سایت برای شما اهمیت دارد بیایید تاثیرات منفی و مثبت CDN روی سئو را بررسی کنیم و درنهایت به این جمع‌بندی برسیم که آیا استفاده از CDN برای سئو خوب است یا خیر؟

1. سرعت سایت یک عامل مثبت در سئو

باز شدن سریع صفحات سایت حس خوب را به کاربران منتقل می‌کند و آن‌ها هم صفحات بیشتری را در سایت شما باز می‌کنند چون پیمایش در صفحات بدون تاخیر است و منجر به افزایش نرخ ماندگاری کاربران می‌شود.

مت کاتس، رئیس سابق Webspam گوگل

هر چه سرعت سایت بیشتر باشد، کاربران رضایت بیشتری خواهند داشت و صفحات سایت را خیلی سریع باز می‌کنند و این یک امتیاز حساب می‌شود چرا که سرعت بارگذاری صفحات برای رتبه‌بندی سایت یک معیار است.

در سال 2010 گوگل اعلام کرد سرعت سایت یک معیار برای رتبه‌بندی سایت است. البته گوگل هرگز نگفته که چند درصد از رتبه‌بندی سایت مربوط به‌سرعت سایت خواهد بود اما توجه داشته باشید رضایت کاربران در سایت رابطه مستقیمی با باز شدن سریع صفحات دارد.

کاهش حجم فایل‌ها گاهی موجب کاهش سرعت سایت می‌شوند

همان‌طور که در شروع این مقاله گفتیم، CDN می‌تواند فایل‌های Javascript و CSS را کوچک و بهینه کند؛ اما دقت کنید که گاهی این کوچک کردن فایل توسط CDN نتیجه عکس می‌دهد و باعث کندی سایت شما می‌شود. سعی کنید فایل‌های Javascript و CSS را خودتان با روش‌های موجود، سبک و بهینه کنید و تعریف کنید که برای این مدل فایل‌ها بهینه‌سازی توسط CDN انجام نشود.

2. HTTPS‌ یک عامل رتبه‌بندی سایت است

با پیشرفت پروتکل HTTPS دیگر سرعت بارگذاری سایت نسبت به HTTP مثل گذشته کند نیست. بررسی که گروه HttpWhatch انجام داده است، این افزایش سرعت 20 درصد است. چگونه این ارتباط با CDN برقرار می‌شود؟ بسیاری از ارائه‌دهندگان CDN هستند که این امکان را فراهم می‌کنند؛ یعنی شما می‌توانید HTTPS را به‌صورت رایگان روی CDN فعال کنید.

بنابراین با توجه به افزایش سرعت سایت روی پروتکل HTTPS و پشتیبانی آن توسط CDN می‌توانیم امتیاز خوبی برای سایت توسط گوگل دریافت کنیم درنتیجه عامل مثبتی برای رتبه‌بندی سایت شود. اگر هنوز سایت شما روی پروتکل HTTP است، پیشنهاد می‌کنیم هرچه سریع‌تر به HTTPS کوچ کنید.

3. افزایش بازدید سایت با ایندکس شدن تصاویر سایت در SERPs

یکی از کمک‌هایی که CDN می‌کند این است که تصاویر موجود در سایت شما را سریع‌تر در SERPs ایندکس می‌کند. یعنی تصاویر سایت خیلی سریع به گوگل معرفی می‌شوند. طبق گزارش Brafton Marketing حدود 63 درصد از جستجوهای بخش تصویر گوگل منجر به کلیک و ورود به سایت اصلی می‌شود.

SERPs مخفف کلمه Search Engine Results Pages است که همان صفحه جستجوی گوگل است.

توجه: استفاده از CDN برای سئو می‌تواند خوب باشد اما اگر تنظیمات مربوط به آن را اشتباه انجام دهید می‌توانید ضربات شدیدی به سایت وارد کند. بنابراین در انتخاب CDN دقت کنید و اگر تسلط بر آن را ندارید، اقدامی نکنید و کار را به اهل‌فن بسپارید.

منابع:

https://marketing-web.blogsazan.com/

https://bazar-market.blogsazan.com/

https://tejarat-farda.blogsazan.com/

https://tejarat-digital.blogsazan.com/